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  • 家電行業新價格戰?NO,是品質升級加速
    騰訊家居?貝殼 2021-11-19 05:55:00
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    家電行業的價格戰死灰復燃了?在整個十一月,人們都能感受到雙十一大促的熱度,也能感受到家電行業的優惠力度,不少家電產品的價格都達到了頗具吸引力的價格,降價促銷之聲此起彼伏,甚至讓人不禁懷疑,是不是家電行業又打起了價格戰的牌?

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    但從電視平臺和家電廠商放出的戰報可以看到,并未出現傳統價格戰的平價產品“賣爆賣瘋”現象,反而是高端家電產品和品質家電產品的銷售表現更為突出。

    根據蘇寧易購發布的雙十一戰報顯示,蘇寧易購平臺萬元以上高端家電套購訂單量同比增長52%,全渠道以舊換新人數同比增長57%,節能家電產品占比達68%,智能家居產品銷售增長108%;京東雙十一戰報顯示家電平均成交單價同比提升50%。家電高端化、品質化消費凸顯,新興類,如TCL量子點電視環比10月全月成交額增長10倍;添可洗地機成交額同比增長6倍,京東卡薩帝高端成套家電增長128%;天貓雙十一戰報顯示,海爾智家成套家電增幅60%……

    可見,今年雙十一,并非復刻往年低價家電亂殺的局面,反而是高端家電與品質家電的勝利地位凸顯,這樣的局面,恰恰說明,這并非是一場傳統價格戰——在高品質新興家電成為行業增長動力源的同時,家電行業的升級也同步開啟,產品升級趨勢明顯。

    例如,大尺寸彩電的節點效應明顯,55英寸和65英寸產品占市場50%份額,OLED產品、激光電視、智慧屏等產品更具主流優勢;冰箱市場整體出現超薄化趨勢,結構優化、長效保鮮、殺菌消毒等功能凸顯;洗衣機市場,洗烘一體機和干衣機實現快速增長,分類洗護,衣物養護、健康洗衣等功能備受關注;空調行業完成全面變頻化發展,抬升整體行業能效水平,率先實現節能變革;廚電產品智能化速度驚人,新興品類不斷滲透,成套系廚電產品出現,針對國內用戶的個性化產品、定制化產品不斷涌現……

    事實上,價格促銷,收益的不僅僅是平價家電,刻板印象中價格相對較高的高端家電和品質家電也位在其列,甚至從折扣力度上講,高端家電和品質家電的相對讓利水平還要更高一些。價格的優惠,利于高端家電和品質家電的普及,同時也利于創新技術的普及與評價品質的提升,利于更多升級型產品走入千家萬戶。

    當然,雙十一的促銷,并非唯一的助推因素。除了行業與廠商的促銷之外,也要看到技術的普及和產業環境的變化。當前節點,LED面板價格的下跌,產業鏈上游原材料價格的調整,技術壁壘的突破,都在不同程度上改變著行業的門檻,并或多或少地影響著頂部家電產品與技術普及的快慢,而雙十一促銷可以說在當做起到了催化劑的作用,加速高端家電與品質家電的普及,更加速創新技術的普及和家電行業的全面升級。

    行業評論人士認為,這個雙十一,或成為品質升級的一個開端。當更多人受惠于新技術、新產品,品質升級也將成市場的基石,并為今后家電市場的發展定下基調——品質升級,將成為大方向所在。

    文章來源:百姓家電  

    標簽: 家電 品質 價格 來源:騰訊家居    責任編輯:郭強
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